Publi... o quê?

Vídeo: Por que as mulheres se divorciam

2011-06-23T19:56:00.000-07:00

Por Alice Alvarez

Comunicação e Cultura

2011-06-22T12:50:00.000-07:00

Atualmente, um dos grandes problemas que afligem as empresas em todo mundo é a maneira como as pessoas se comunicam no ambiente de trabalho. O chamado relacionamento interpessoal se processa através de como as pessoas se comunicam, ou seja, a base das relações humanas e sociais ocorre através da comunicação.

O homem é aquilo que ele consegue comunicar ao seu semelhante na sociedade onde vive. É social por natureza, mais com capacidades comunicativas individuais.
E são essas capacidades que irão coordenar esforços e evitar ou não conflitos nas relações entre pessoas. Utilizando a lógica, podemos concluir que se uma organização é feita de pessoas e pessoas se relacionam através da comunicação, estudar e entender como a comunicação se processa dentro uma organização é uma solução estratégica para se chegar à raiz de alguns problemas que interferem no alcance dos objetivos traçados pela empresa.
A cultura organizacional de uma empresa é definida, em boa parte, pela cultura do ambiente onde a empresa está inserida. Isso se deve ao fato de que as pessoas não conseguem simplesmente “deixar do lado de fora” seus valores, crenças e princípios pessoais, nem os da sociedade na qual estão inseridas. Dentro da empresa, é preciso identificar os grupos formais e informais e suas respectivas lideranças. Trabalhar essas pessoas é de fundamental importância para a disseminação de uma cultura organizacional favorável. É fácil perceber que as pessoas possuem um papel primordial na definição da cultura de qualquer organização, afinal são elas que a promovem.
A criação de uma cultura organizacional favorável aos objetivos traçados pela organização começa pela delegação de responsabilidades e autoridade às pessoas, que precisam se sentir como parte do processo. Na busca pela melhoria do relacionamento interno nas organizações é importante considerar a abertura de canais de duas mãos entre líderes e subordinados, seja via escrita ou oral, conscientizando e engajando funcionários numa mesma diretriz empresarial. Na verdade, é a comunicação a responsável por permitir o acompanhamento, a avaliação e o julgamento dos resultados de todos os processos desenvolvidos numa organização. Por isso, é importante envolver todos os indivíduos que direta ou indiretamente participam do processo, a fim de que todos possam compartilhar do mesmo sentimento de missão e oferecer sua contribuição para o sucesso. Por esta abordagem, as informações que fluem continuamente pelo sistema de comunicação mantêm a organização em permanente sintonia com os clientes - internos e externos - e com ela mesma como um todo.
Trabalhar a comunicação de forma a interferir na cultura de uma empresa é muito mais que manter informados os funcionários das decisões da diretoria. É preciso muita sensibilidade para perceber que o diálogo não deve ser procurado apenas em situações de emergência, e sim constantemente. É necessário que a organização apresente uma proposta transparente de intenções através de uma cultura organizacional que dissemine o que se espera dos colaboradores, através de uma comunicação simples, clara e coesa com os interesses da empresa por meio de respeito ao contínuo desenvolvimento e satisfação das necessidades das pessoas.

Por Carolina Lehner

Publicidade infantil pode ser proibida no Brasil

2011-06-18T05:09:00.000-07:00

Congresso Nacional retomou as discussões do Projeto de Lei nº 5921/01, que gera controvérsias no mercado.

Para a Abap, a proteção da criança deve ser objeto de um debate global permanente (Creatas/Getty Images)

Logotipo Exame.com O Congresso Nacional voltou a discutir a proibição da publicidade de produtos e serviços para o público infantil, sob a forma do Projeto de Lei 5921/01. Criada pelo deputado federal Luiz Carlos Hauly (PSDB-PR) em 2001, a proposta havia sido arquivada no ano passado, quando Hauly aceitou assumir a Secretaria da Fazenda do Paraná. Desarquivado em fevereiro deste ano, o projeto segue em tramitação na Comissão de Ciência e Tecnologia.

O projeto tem resistência de diversos setores ligados à publicidade, além de fabricantes de produtos infantis, para quem o papel de observar e controlar a publicidade infantil já é representado hoje pelo Conar - Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária.

Para a Abap (Associação Brasileira das Agências de Publicidade), a proteção da criança deve ser objeto de um debate global permanente, sendo principalmente de responsabilidade familiar e das instituições de ensino. O órgão julga que a decisão de compra de um produto cabe aos pais, e não se pode contextualizar a publicidade como uma vilã.

Já para o Instituto Alana, a propaganda, quando voltada para o público infantil, transforma as crianças em promotores de venda. Segundo a organização, crianças de até 12 anos não teriam capacidade de identificar o "poder de convencimento" apresentado em uma propaganda.

Hoje três países proíbem a publicidade infantil: Noruega, Suécia e a província de Quebec, no Canadá. Nesses lugares, qualquer peça publicitária deve ser dirigida aos pais.

Texto por Cris Simon (VEJA online)

Fonte: VEJA online [http://veja.abril.com.br/noticia/economia/publicidade-infantil-pode-ser-proibida-no-brasil]

Vídeo: Não deixe de assistir este vídeo!

2011-06-17T09:54:00.000-07:00

Vídeo: um dos comerciais mais caros do mundo

2011-06-16T09:33:00.000-07:00

Nos últimos 20 anos, grandes marcas têm invertido pesado em suas publicidades.

As produções são verdadeiras obras primas e ganham muitos prêmios. Grandes cenários são montados e personalidades de renome são contratadas, como é o caso da propaganda (de 2005) da Pepsi.

Por Alice Alvarez

Tem diferença entre Publicidade e Propaganda?

2011-06-15T09:28:00.000-07:00

É muito comum que as pessoas, inclusive as que trabalham na área terem dificuldade em diferenciar Publicidade e Propaganda. Mas exitem diferenças básicas, propaganda é o ato de divulgar idéias, conceitos e valores sem fins lucrativos. Publicidade é fazer isso com objetivo de lucro por parte do anunciante.

Quando alguém pede um minuto da sua atenção para falar sobre a vinda de Jesus, ela está fazendo propaganda da sua religião, pois o único interesse dela é te convencer a fazer parte da Igreja da qual ela participa. Mas se no meio desse discurso aparecer a marca de uma loja de artigos religiosos, transforma-se em publicidade.
Outro bom exemplo é a campanha de combate à dengue. Quando o Governo Federal veicula peças mostrando as formas de prevenção ao mosquito, isso é propaganda. Se alguma empresa que produz inseticidas faz o mesmo, é publicidade.

No dia a dia, essa diferença não é tão relevante, afinal os publicitários trabalham com as duas formas de comunicação e em alguns momentos, elas se misturam. O importante é que a mensagem seja passada de forma clara e objetiva.
Por outro lado, é bom ficar por dentro desse assunto, pois é terrível um publicitário não saber diferenciar o que é propaganda do que é publicidade. É o mesmo que trocar o nome de dois gêmeos e não se importar com isso.

Por Gilmar Aleixo

Como enlouquecer um publicitário

2011-06-14T09:23:00.000-07:00

A vida no mercado publicitário não é fácil, além do desafio da correria e dos curtos prazos, muitas vezes tem que lidar com algumas situações que o tiram do sério. Pensando nisso, o publicitário Caio Costa enumerou essas situações e o Publio..quê? trás para você:

1. “Meu sobrinho faz este trabalho melhor que você”.
Seja para criar uma logomarca ou um anúncio, as chances de ouvir algo parecido é muito grande. Afinal, qualquer um que mexe no Corel Draw vira automaticamente um Diretor de Arte e/ou Designer, não é?

2. Definir por conta própria quais programas o comercial vai passar.
A mãe adora a Hebe, o filho curte TV Globinho, a esposa é vidrada no Hoje em Dia, a filha em Malhação e o irmão curte o CQC. Para agradar todo mundo em casa, o cliente pede para o comercial passar em todos esses lugares, mesmo que a campanha seja sobre peças de automóveis. Para que contar com o bom senso do Mídia se ele tem bom gosto, não é mesmo?
3. Mandar a idéia para a agência produzir.
Dizem que de médico e louco todo mundo tem um pouco. Acrescente neste ditado a classe publicitária. Se até as próprias mães dos criativos gostam de sugerir idéias, imagine o cliente. Através do atendimento, ele já mostra para a agência como serão os títulos, roteiros e layouts da campanha. Afinal, ele está pagando e quer mostrar o seu talento para o público.

4. Usar materiais amadores.
A tecnologia cada vez oferece para simples mortais aparelhos cada vez mais poderosos. Para que pagar um fotógrafo profissional se uma digital de 10 MP já resolve a situação, não é mesmo? Qualidade é nada, imagem é tudo. Pelo menos para quem usa esses aparelhos para produzir a campanha.

5. Usar modelos amadores.
Seguindo a linha do tópico anterior, para que pagar modelos profissionais se a filha do cliente sonha com um papel na TV e vê o comercial do papai como uma porta para o seu sonho ser realizado? E o produto entra na história como um mero coadjuvante.

6. Aumentar a logomarca.
Isso já aconteceu com onze entre dez agências. Todo o material está 99% aprovado, se não fosse o pequeno detalhe que a logo deve ser aumentada, ser o destaque do anúncio.

Certamente existem mais situações que deixam qualquer pessoa que trabalha com publicidade com vontade de se mudar para o hospício. Se você passou por algo diferente, compartilhe sua experiência nos comentários.

Fonte: http://blogcitario.blog.br/2010/01/como-enlouquecer-um-publicitario

Por Gilmar Aleixo

Novas mídias, novas redes sociais

2011-06-13T09:31:00.000-07:00

A sociedade em que vivemos carrega consigo uma série de novidades ainda não digeridas por pesquisadores, analistas e muito menos pelos cidadãos.

A grande quantidade de informação, aliada às novas tecnologias, está construindo uma nova realidade pós-moderna, transformando e recombinando tudo o que já se viu, especialmente no que diz respeito à Mídia.

Quando falamos em comunicação temos que considerar as várias formas usadas para se passar essas informações, além disso, observar se as mídias e redes sociais realmente utilizam de argumentos e linguagens apropriadas para o tipo de consumidor.

No ambiente mais recente das sociedades interativas, as tecnologias de comunicação e informação servem como meio para a organização da ação coletiva e da intervenção social em forma de redes. Entende-se cada vez mais que, deslocando as barreiras de tempo e espaço, as novas mídias podem promover novas sociabilidades.

A cada dia que passa as novas mídias vão aparecendo, e ganhando mais espaço na comunicação.
Novas mídias é um termo amplo que normalmente se refere à soma de novas tecnologias e métodos de comunicação para se diferenciar dos canais de comunicação tradicionais como TV, radiodifusão, imprensa, etc.

Uma rede social é uma estrutura social composta por pessoas ou organizações, conectadas por um ou vários tipos de relações, que partilham valores e objetivos comuns. É exatamente o que o nome quer dizer: ligações ou contatos proporcionados pelas novas mídias.

A ascensão das novas mídias com as redes sociais demarcou uma nova fronteira na forma de divulgação e relacionamento entre as marcas e seu público-alvo. Estar conectado aos sites de relacionamento e monitorar a opinião dos participantes não é apenas um diferencial para quem quer se posicionar no mercado, mas uma necessidade. Pois em um mundo cada vez mais interativo, há várias mídias que se pode medir a opinião do consumidor.

Por Carolina Lehner

Câmara de SP aprova publicidade em ponto de ônibus

2011-06-12T07:44:00.000-07:00

Após três anos parado na Câmara Municipal de São Paulo, o projeto do prefeito Gilberto Kassab (sem partido) que permite a concessão de relógios de rua e de abrigos de ônibus de São Paulo para a iniciativa privada foi aprovado ontem em primeira discussão.

Por 39 votos a favor e seis contrários, a proposta deve agora seguir para a votação definitiva e sanção do prefeito até o final do mês. Com a publicidade nesses equipamentos públicos, a administração municipal espera arrecadar cerca de R$ 2,2 bilhões nos próximos dez anos. A concessão é válida por 20 anos, prorrogáveis por mais dez anos.

A proposta prevê que o número de relógios de rua passe de 320 para 850. Os pontos de ônibus, que poderão ter placas comerciais, serão 1,8 mil. Após a sanção, a Prefeitura terá de abrir licitação para definir a concessionária do serviço. A previsão é de que a concorrência dure três meses. As informações são do jornal O Estado de S. Paulo.

Fonte: Estadão.com.br

Por Renan Roque

Ética e limites da publicidade

2011-06-11T07:30:00.000-07:00

O discurso publicitário, por ser persuasivo, tem um grande poder sobre o público. Sua aplicação dá poder a quem se utiliza dele. A publicidade tem um papel importante na nossa cultura, pois promove a troca simbólica de ideias, produtos e serviços.

Existe uma autorregulamentação da publicidade, que define limites de atuação e pode vetar a veiculação de alguns anúncios. Os textos publicitários respondem pela qualidade dos produtos e serviços que estão sendo vendidos. Por isso não podem lançar mão de argumentos mentirosos ou desonestos.

A publicidade também não deve usar linguagem inadequada: linguagem vulgar ou depreciativa, o que inclui linguagem de natureza racista, discriminatória, sexual ou obscena.

O Código de Defesa do Consumidor é enfático quanto à proibição da propaganda enganosa. É enganosa qualquer modalidade de informação falsa, capaz de induzir em erro o consumidor a respeito da natureza, característica, qualidade, quantidade, propriedades, origem, preço e quaisquer outros dados sobre produtos e serviços.

Por Carol Lehner

Dove estimula autoestima feminina em suas atitudes

2011-06-10T13:10:00.000-07:00

A Unilever traz novo significado ao conceito de beleza e investe na autoestima das mulheres com o Dove Self-Esteem Fund.

Os produtos de beleza e a moda no Brasil e no mundo são sempre voltados para mulheres magras, lindas e sem problemas com a aparência. Por não serem fisicamente perfeitas como a mídia dita, muitas mulheres ficam deprimidas, tem distúrbio alimentar e sérios problemas psicológicos.Com o propósito de ressignificar o conceito de beleza, Dove articulou a estratégia Dove Self-Esteem Fund, uma campanha de marketing para todos os tipos de mulheres, magras, gordinhas, com celulite, sardas, do jeito que elas realmente são. A marca Dove acredita que as mulheres podem desenvolver melhor seus potenciais a partir do momento em que se sentem satisfeitas com elas mesmas. Quanto melhor a auto-estima, melhor as mulheres se engajam em diversos contextos sociais.
O fundo é dividido em duas áreas de atuação. Uma parte é a criação de recursos gratuitos como jogos, artigos de especialistas, atividades online e um programa voltado ao ambiente escolar, com o objetivo de fazer mulheres e garotas, se sintam capazes de tudo, a partir do conceito de “beleza real”. A outra parte da iniciativa se direciona a auxiliar organizações que tornam mais conhecida a causa defendida pela marca.
As organizações reúnem especialistas nas áreas de auto-estima, distúrbios alimentares, psicologia, educação e outras disciplinas que contribuem para o conhecimento das ações.

Conheça os projetos apoiados e leia mais sobre o assunto em: mundodomarketing.com.br (http://www.mundodomarketing.com.br/1,18553,dove-estimula-autoestima-feminina-em-suas-atitudes.htm)

Por Thaíse Leal

Photoshop - Layers Style

2011-06-09T09:35:00.000-07:00

Esse é o tutorial básico do Layer Style (English Version). Aqui aprendemos a adicionar efeitos nas camadas (Layers), como cor, sombra efeitos de brilho e outros. Serve para textos como para qualquer outra coisa que estiver na camada. No caso vamos aprender com texto.

Primeiramente, crie uma nova camada e digite o texto desejado. Para acessar a Layer Style você pode ir no menu Layer/Layer Style ou clicando duas vezes em cima da camada, na coluna de Layers.

Como um tutorial básico vou falar dos principais efeitos.

Em Blending Options, você encontra o Blend mode, onde podemos definir a visualisação da camada em relação aos outro elementos da cena. Com esses efeitos a camada pode ser controlada por adição e subtração de luzes, cores e multiplicação de sua estrutura com as demais.

No Opacity, controla-se a opacidade ou transparência da camada como um todo.

1. Drop Shadow: sombras.

Angle: A direção em que a sombra irá incidir.

Distance: Distancia que a sombra irá incidir na superfície.

Spread: Ae você define o quanto a sombra irá se espalhar dentro do limite de size que você definir.

Size: Este é o limite total que sua sombra poderá se expandir.

2. Inner Shadow: este efeito da impressão que a superfície esta vazada com o escrito ou este esteja com uma superfície côncava.

Angle: A direção em que a sombra irá incidir.

Distance: Distancia que a sombra irá incidir na superfície.

Choke: A área iluminada entrara em choque, deixando a sombra tomar conta do interior.

Size: Este é o limite total que sua sombra poderá se expandir.

3. Outer Glow: dá brilho ao elemento.

Noise: É o granulado no brilho

A cor pode ser mudada

Spread: É o quanto o brilho irá se espalhar

Size: É o tamanho que o brilho poderá atingir.

4. Bevel and Emboos: Faz com que o objeto aplicado tenha relevo.

Deapth: É a intensidade do efeito dentro do tamanho estabelecido.

Size: É o tamanho que o efeito poderá tomar.

Soften: Pode suavizar, o relevo, deixando mais rígido ou mais suave.

5. Gradient Overlay: aplica o efeito de gradiente na camada, pode ser de uma ou mais cores e transparente.

Para definir as cores é so clicar no retângulo de preview.

Existem os marcadores debaixo da paleta que definem as cores e os marcadores de cima que definem a opacidade das cores. É possível adicionar quantas cores quiser clicando em algum ponto na parte de baixo do retângulo, o mesmo funciona para o opacity na parte de cima. Para remover é so arrastá-los para qualquer ponto distante do retângulo.

Feito isso dê um OK e volte para a tela anterior.

Reverse: Reverte o padrão que você definiu para o gradiente.

Style: Define se o efeito vai ser linear ( como uma linha ), radial ( redondo partindo de um ponto ) e outros...

Align with Layer: Alinha o efeito com os elemento que esta sendo aplicado e não com a camada como um todo.

Scale: O tamanho que o efeito irá atingir, em quanto menor mais junto e rígido será a transição dos degrades, e em quanto maior a escala maior será a transição entre eles.

6. Stroke: Contorno do objeto

Size: Grossura do contorno

Position: Define onde ele irá ficar, se é dentro, fora etc...

Estes foram os principais recursos do Layer Style, não se esqueça de explorar por conta própria os restantes dos itens!

Por José Antônio Neves

Publi... o quê mesmo?

2011-06-08T07:21:00.000-07:00

Ao pensar em ingressar no curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda você se deve perguntar: que porcaria é essa? Quem são esses personagens? O que eles fazem, falam e contribuem? Para que servem?

Confesso aos leitores virtuais, que eu estou praticamente formada e não tenho ideia do que é isso até hoje!

Usando o cérebro que Deus me deu, fui buscar nos conhecimentos do dicionário do que se trata esse assunto e encontrei as seguintes definições:

Publicidade é a “promoção de produto ou serviço através dos meios de comunicação social.” Então o que eu pessoa entendo com essa informação, é que Publicidade é passar a ideia pra frente... Isso me lembra quando eu era criança, e a molecada juntava para brincar de telefone sem fio. O problema é que às vezes a informação tinha alguns probleminhas de envio. Mas isso se encaixa em outra estória.

Propaganda é um “conjunto de atos! que têm por fim propagar uma ideia, opinião ou doutrina.” Então o negocio é assim que funciona... Huuummmm... Eu uso um meio de massa para passar o que eu estou sentindo/pensado sobre alguma coisa. Bacana! Bacana pra caramba!

Mas chegamos num ponto interessante, a ideia que eu tenho do curso é completamente diferente do que esta sendo dito. Será que eu tenho problemas ou as pessoas não sabem definir o que realmente é o curso de Publicidade e Propaganda? Não se trata apenas de criar um conceito e usar os meios de informação para partilhá-lo. Não é simples assim; aprendemos muito, mas muito mais mesmo.

Aprendemos a ler as pessoas, porque precisamos acertar no fundo do seu coração para que a campanha dê certo; e nessa brincadeira descobrimos que todo mundo é meio parecido, mas suas melhores características são únicas e marcantes.

Aprendemos que a arte é uma ótima base, tudo pode ser feito a partir de uma releitura. É igual vitamina: Pega tudo, bate no liquidificador que no final vai dar alguma coisa diferente a cada vez que você fizer, porque nunca colocamos a mesma quantidade de ingredientes.

Aprendemos trabalhar em equipe, trio, dupla, em qualquer formação numérica de grupo. Uma ideia sozinha pode ser boa, uma ideia compartilhada, analisada, discutida e melhorada é muito melhor.

Aprendemos que pessoas com personalidades diferentes trabalham muito bem juntas, e que até um pouco de rusga da uma boa ardida na relação...

Aprendemos que para PROPAGAR uma ideia é necessário ter ÉTICA. Afinal somos formadores de opinião, e nossa opinião influencia na atitude das pessoas... Temos que ter cuidado para que isso não ofenda ou infrinja a lei, tanto a pessoal, quanto a escrita pelo homem. Não podemos ter pré-conceitos. Tudo tem que ser vivido para poder ser utilizado como referência.

Ser publicitário é “tomar umas em botecos” de todos os gêneros, e conversar com as namoradeiras de janela, entrar em museus e ir ao máximo em cada sentido humano com as peças vistas, conhecer a história dos grandes homens e dos nem tão grande assim, não só as estrelas da Globo tem algo interessante para contar.

Ser publicitário e ser “meio diferente”, porque é nessa diferença que conseguimos ter boas ideias que encantem a quem queremos atingir...

Todos os cursos levam ao conhecimento, o curso de Publicidade e Propaganda leva ao DELÍRIO...

Ser Publicitário é uma arte que muda constantemente de acordo com a necessidade das cores, informações, odores, sons, sabores e ideias do mundo.

Por MF Rocha

Sejam bem vindos!

2011-06-07T08:08:00.000-07:00

Este blog tem como objetivo cumprir as exigências da disciplina COM372 – Multimídia Publicitária, ministrada pela professora Laene Mucci Daniel, do curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda da Faculdade de Viçosa (FDV) localizada na cidade de Viçosa, interior de Minas Gerais.

Nossa equipe irá trabalhar duro para trazer a vocês, leitore, as melhore Notícias, Curiosidades, Cases,Vídeos, Tutoriais e conteúdo de Humor voltados para a Publicidade e Propaganda.

Esperamos que gostem.

... e...

Sejam bem vindos!